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包装协奏曲: 双重&多重设计的成功案例

来源:荣格国际个人护理品生产商情

发布时间:2019年11月15日下午 04:11:15

能容纳两个或两个以上配方的包装配置,能提供最大化的视觉亮点和便利给消费者。   网红雪梨创办的品牌Fab2Cherie天猫店已上架便口碑爆棚,其中的王牌气垫粉饼选择了HCT的顶部旋转粉饼包装,里面包含了粉底和两个遮瑕膏。
 
包含多种产品的个人护理包装是功能性和便利性的缩影,它不仅解决了放置问题,还有助于消费者减少对色号或配方配对的猜测。而从更宏大的角度来看,产品也变得更加可持续。
 
美国Tokiwa化妆品有限公司运营副总裁Bob Congionti说:“多功能的产品最大的好处是既轻小便捷又用途广泛。过去,消费者可能需要购买两个或以上产品来完成一项任务;现在,一个产品就可以做到。它让你的化妆台或化妆包都不再混乱。”
 
成本和环保也是消费者关注的因素。Congiont评论说:“在成本上,多功能产品比多次购买一次性物品更经济实惠,至于环保,多功能的产品比多个一次性产品所使用的塑料和资源要少得多。”
 
HCT集团全球护肤事业部高级副总裁Jae Chong表示:“虽然多功能的包装好处多多,但正在考虑使用多功能包装的品牌商们需要注意这些包装一体化的方式。”
 
相比组合色号,组合不同配方产品在一起更受终端用户喜爱。他指出“在这种情况下,精准的研究设计是关键,精准的设计也是HCT全球设计师和工程师团队的主要目标。在设计和研发阶段……我们认为确保成熟的配方组合始终是最重要的,因为使用不同的配方会给密封过程以及填充和组装过程带来挑战。”
 
HCT最新的发明之—,旋转粉饼,其特点是用一个旋转平台将两种产品组合成一个。Chong解释道:“从外型看,它看起来像是典型的普通气垫粉饼,但是这个旋转平台可以让你放一个粉底或遮瑕膏在一面,盛放另一种产品如亮肤产品在另外一面。”
 
HCT的另一款“头部旋转粉饼”看起来也像一个典型的普通气垫粉饼,但是它的盖子能滑出来,可以容纳两个额外配方的空间。Chong说:“最新颖而独特的点是除了主储层外,在滑出的那部分有两个额外的粉井,可以同时储存粉底和面霜,这也是储存精华乳液或者慕斯最理想的地方”
 
HCT的另一款“头部旋转粉饼”看起来也像一个典型的普通气垫粉饼,但是它的盖子能滑出来,可以容纳两个额外配方的空间。Chong说:“最新颖而独特的点是除了主储层外,在滑出的那部分有两个额外的粉井,可以同时储存粉底和面霜,这也是储存精华乳液或者慕斯最理想的地方。”
 
这款“头部旋转粉饼”的设计被中国知名网红品牌Fab2cherie采用在了气垫粉饼产品上,它囊括了盛在气垫盒中的粉底产品与两种遮瑕膏。新颖且高质量的包装设计也助力了网红雪梨个人彩妆品牌首秀的大成功。Fab2cherie天猫店今年8月上新,战报喜人。据了解,当天新品上线60秒,销量突破50万,上线10分钟,销量突破100万。其中,网红雪梨Fab2cherie唇颊膏上架5分钟累计热销1万多件;口碑星品卸妆膏累计热销破12万件;九色眼影盘累计热销破2.5万件;王牌气垫累计热销破3万件。
 
涂抹器和标识设计
 
对于消费者来说,多功能产品意味着简单易用、节省时间。对于品牌商来说,这是一个让消费者的消费意向更加集中的机会。
 
国际化妆品供应有限公司(ICS)的首席执行官Sue Nichols评论说:“一次性提供两种或两种以上美容、护肤或个人护理产品,意味着消费者可以用一种产品创造多种妆容或获得多种护肤或护理效果。这不仅仅是一个高效省时的解决方案,而且还提供了一个简化的、更方便的应用方法,减少了消费者在美容过程中的付出,他们不再需要担心如何搭配多个配方,因为配方已经搭配得很完美了。”
 
25年来,ICS一直为彩妆、皮肤和身体护理配方提供各种双重功能和多功能的包装。该公司最受欢迎的产品之一是其多功能双瓶设计。二合一的配置将包装两端的小瓶与棉头、睫毛刷、不锈钢或塑料滚动涂敷器组合配对。
 
Nichols介绍说:“滚动涂敷器是涂抹精华液、精油和涂色的完美选择。棉头和睫毛刷则更倾向于粘度高的产品如面霜,护肤乳,亮肤乳,色膏。品牌商可根据产品和应用技术,为各种各样的配方选择合适的涂敷器匹配。”
 
多功能的配置也是在健身房或旅行和通勤期间进行美容或护肤的便捷选择。
 
HCP创意营销经理Cheryl Morgan表示:“许多HCP包装都采用了半透明标识的设计,这对双端包装有帮助。标识说明是半透明的,可以透过瓶子看到内部的溶液。或者通过与模塑部件的颜色匹配,为铝部件添加喷涂、金属化或阳极化处理。”她补充说,多种格式的包装也提供了独特的定制机会。
 
“消费者总是对能打造完美妆容的产品没有抵抗力,二合一的产品很容易满足这一点。例如,双头口红和唇饰的组合可以增加光泽或闪光。或者用在睫毛膏另一端,带上打底液,就可以形成可塑的睫毛效果。”
 
为此,HCP的Dolce Disco双头睫毛膏是一种更新的选择,可以用蜘蛛技术纤维刷和弯曲的塑料涂敷器涂上闪光的睫毛膏。Morgan解释说:“铝制连接器采用亮金色阳极氧化处理,并印有霓虹灯标志,”“每瓶都喷有金属珍珠效果,并以迪斯科舞会为灵感设计。”
 
 
EastHill Industries为Luminess提供了一款别致的金属质感双重包装,用于唇彩和睫毛膏双包。光滑的二合一容器通过盖子内的磁铁连接在一起。
 
3C公司也提供许多用于美容和个人护理的两用容器。据公司总裁Lou Della Pesca称,3C公司的产品范围涵盖广泛。例如,一头是各种眉笔产品,另一头是涂抹/睫毛刷;睫毛膏拼口红;双头真空管容器;能够同时或单独储存两种产品的超导美容仪和真空15ml配置的,能容纳化妆品或护理产品,并具有翻盖、镜帽,并可以容纳口红、眼影或其他护理产品的包装。
 
“注意事项”
 
虽然多功能包装可以使美容和护肤毫不费力,但它也对包装供应商提出明显的挑战,其设计、制造和完善都更难。想要尝试的品牌商也要谨慎为之。
 
Sonia Cerato是Quadpack化妆品部门的品类经理。她认为设计的主旨是“实用”,提供应有的易用性和令人满意的使用体验。她建议各品牌与其包装或灌装的合作伙伴协作,来优化简化流程,以便消除因成本上涨带来的“误解”或“膈应”。“一误解就会有停顿,甚至计划泡汤。不顺畅的合作会延长生产时间,并影响成本和上市。双重包装可能会需要花费两倍多的成本生产两种不同产品,品牌商必须做好心理准备。要相信,使消费者的生活更便捷,这种高附加值可以让花费的两倍多的成本完全划得来。”
 
Cerato的同事,护肤品部门分类经理Julie Vergnion补充说,Quadpack的生产专家正与包装开发人员合作,一起优化包装解决方案。她表示Quadpack会用设计替换装部件来插入产品。“这取决于同一包装中的配方类型,如果它们在质地上有很大的不同,那么我们还会添加一个可替换的部件。”
 
Quadpack在其护肤产品组合中提供定制和现成的双重功能的解决方案,包括两端各有1.5ml容量的双头旋转笔。聚丙烯笔适用于化妆品和皮肤护理,可选择不同的涂头,以适应不同的产品,包括刷、棉头、硅胶抹刀和金属滚轮。扭转尖端可以激活弹出式涂敷器。旋转笔则是为易于替换而设计的,并且具有密闭性以保持产品干燥。
 
Vergnion表示:“除此以外,我们有一个更有趣的产品—Tube-in-Tube,就像它的字面意思,是一个管子放在另一个管子里,允许消费者混合两种不同的块状材料,创造出自己的最终产品。”
 
“双重包装设计也让装饰有了更多发挥空间,利用透明度和渐变色调,甚至产品本身的纹理,创造了一个充满个性的独特包装。与大多数双重包装一样,生产中的灌装和密封可能更具有挑战性,因此我们要与一个值得信赖的灌装合作伙伴去进行广泛的试验,以确保能够高效地完成这项生产工作。”
 
 
密闭&储存
 
多功能包装的第二功能是能储存两个或以上产品,可单独或组合一起把产品拿出来。“如今许多品牌商都提供互补性产品供大家一起使用,”RLM集团有限公司负责人Bob Murphy说,“能同时提供两种独立的互补性产品可以提高这两种产品的整体性能,这是一个机会。此外,许多产品还可以通过添加第二种产品来提高主要产品的性能,从而延长使用周期。”
 
RLM集团已开发了好几个创新的多功能包装,这些包装可以让品牌商在一个包装中放置两个不同的产品。在某些情况下,如使用两用滑盖管,产品单独存放和使用,但在其他情况下,如使用输液唇膏系统时,两个单独储存的产品在使用时混合在一起。
 
环球包装公司(Global Packaging)总裁Vinay Upasani表示,在一个包装中放置两种个人护理产品的主要原因是将产品彼此分开,以避免它们之间发生任何化学反应。“当使用产品时可以将产品混在一起再涂在皮肤上;但如果两种产品预先混合并储存在容器中,就会失去预期的功效。”
 
与此类似,一些品牌商更喜欢使用双储存容器,这样他们可以放置两种产品,这样会更好地达到预期效果,就像白天/晚上的护肤产品放在一个包装里一样。“它不仅让终端用户省去了携带两个容器的麻烦,还可能让他们在买化妆品的时候把日用夜用的产品一起买了。”Upsani说:“双容器包装还意味着高端形象,可以与所有其他货架上的产品区别开来。”
 
Allergan医药公司旗下的子公司Skin Medica,与环球包装公司(Global Packaging)合作,为其面部精华液产品开发了双腔真空瓶,目的为了在两种治疗之间同时保持肉毒杆菌治疗效果。15mlx2容量的真空瓶在每次分配中以相同的比例分配产品。瓶子上装饰有醒目的喷涂,真空镀金,丝网印刷和烫印。(Allergan以生产除皱剂保妥适出名,旗下收购的Skin Medica,主要生产和营销TNS Essential Serum等非处方面霜产品,以及Vaniqa等处方产品,Vaniqa是美国唯一一款获批准的用于去除女性面部毛发的处方产品。)
 
露华浓Revlon为其新的染发剂产品选择了东洋德国气溶胶有限公司(Toyo&Deutsche AerosolGmbH)的新的技术:Bag-on-Valve,将颜色和显影剂产品配对在一个阀门上的两个铝袋中。这种结构将两种能互相化学反应的产品分别分开存储,并通过一次推送将它们一起排出。露华浓北美洲的执行副总裁Valerie Vail说:“这些袋子密封了产品,防止了产品污染或氧化,即使在第一次使用之后,它们都不会受到化学反应。”
 
“我们的包装还包括每个阀杆上的小提升阀,有助于调节使用量。”主要由铝组成的配置使用氮气(压缩空气)作为推进剂,以确保高回收率。目前,该产品的容量为2x50ml,新开发的产品体积会更小2x25ml。
 
特别是对于双腔管,伟华软管(Viva IML Tubes)业务开发经理Melanie Gaudun强烈建议品牌商在其产品开发安排表中加入兼容性测试。Gaudun解释,除了避免不必要的化学反应外,不同的产品可能具有不同的粘度,这意味着品牌商需要模拟出两种产品如何从一个包装拿出来。
 
伟华的双腔管可以设计成通过单孔或双孔,以及单或双翻盖一次分配一个或一次性分配。包装设计倾向于用两个配方并排垂直展示这个视觉亮点。模内贴标为艺术装饰提供了额外的空间,从管肩到卷边360度,可选择点哑光、点光泽、丝网和冷箔。这种管、盖和标签也是由单材料聚丙烯制作而成,第五类可循环使用材料(也就是说,它们可以回收),比同类管子减少高达35%的温室气体排放。
 
加拿大美发护理公司Marc Anthony与伟华一起合作为鸡尾酒双造型系列制作了四个双腔管展示品,该系列提供卷曲、微卷、平滑和海滩波浪四个烫发效果。Marc Anthony选择了200毫升/6.76盎司(100毫升+100毫升)的透明聚丙烯管,它的顶部是匹配的半透明哑光、双孔、双翻盖。
 
“试管将两种配方垂直分开,这样就在试管中形成了一条清晰可见的条纹,”Gaudun得出的结论是朱如此类的人体工程学设计可以让消费者“同时抓住两种造型产品,根据两种造型体验所需要的量,轻松地把它挤压出来,而且只有试管才能提供挤压满足感。”
 

 

原作者:Joanna Cosgrove

内容来源Beauty Packaging

责编:姚舜

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